在化妝品行業(yè)，更多的傾向于女性，是這類產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，不少的女性消費(fèi)者追求時尚，講究美觀，見解獨(dú)到，情感豐富，但也有虛榮感，相互攀比的心理。怎樣把握色彩關(guān)系，根據(jù)女性消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，突出化妝品的賣點(diǎn)，滿足女性消費(fèi)者的愛美之心，促進(jìn)化妝品的銷售。

眾所周知，包裝盒不僅是用來裝載產(chǎn)品的，更是具有美化產(chǎn)品的作用，吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲望，為企業(yè)擴(kuò)大市場宣傳實現(xiàn)效益。現(xiàn)在的化妝品包裝設(shè)計不僅要做到保護(hù)產(chǎn)品的作用，還要有能夠吸引消費(fèi)者對化妝品關(guān)注的賣點(diǎn)，挖掘更深層次的需求，讓消費(fèi)者一看到就想購買。在市場中，化妝品有多種分類，可以根據(jù)目標(biāo)對象、用途、效果等方面進(jìn)行分析，目前的化妝品市場多以女性消費(fèi)群體為主，針對這類群體，并了解她們的心理需求進(jìn)行包裝設(shè)計，突出化妝品的優(yōu)勢，增加產(chǎn)品的銷售量。

愛美之心，人皆有之，女性對于美感的敏銳度非常高，要利用色彩來滿足女性消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗。對化妝品包裝設(shè)計中的色彩運(yùn)用，可以針對不同年齡階段的消費(fèi)者群體對色彩的偏好，以此來滿足女性消費(fèi)者的愛美之心。如18-29歲的女性，色調(diào)以清新、活潑為主，像淡粉、淡藍(lán)色，展示青春魅力；30-55歲的中年女性，皮膚狀態(tài)逐漸下滑，色調(diào)以成熟穩(wěn)重為主，像紫色、金色、黑白等，留住青春的時光。還可以根據(jù)產(chǎn)品的用途進(jìn)行定位，在面部及皮膚、頭發(fā)、指甲、特殊情況等的化妝品；也可以根據(jù)產(chǎn)品的效果來選擇，在清潔、護(hù)膚、基礎(chǔ)、療效上進(jìn)行定義，選擇適合的色彩，展示產(chǎn)品的品質(zhì)與地位。

對化妝品包裝的色彩設(shè)計，保濕水乳、粉底液、防曬霜等產(chǎn)品，以凸顯女性消費(fèi)者的個性，包裝盒不僅是化妝品的外表，設(shè)計好外觀效果要能夠吸引女性消費(fèi)者，突出化妝品的品質(zhì)。

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